Ar jūsų etiketę reikia perdaryti? Trys ženklai, rodantys, kad laikas atsinaujinti

Jūsų etiketė dažnai yra pirmas dalykas, kurį klientas pamato. Jis identifikuoja jūsų produktą, dalijasi svarbia informacija ir padeda išsiskirti lentynoje. Tačiau prekės ženklai keičiasi. Produktai keičiasi. Taisyklės keičiasi. Prieš trejus metus veikusi etiketė dabar gali jus sulaikyti.

Geros naujienos: ne visada reikia visiškai pakeisti prekės ženklą. Kartais susikaupęsetiketės pertvarkymasyra pakankamai. Štai trys ženklai, rodantys, kad etiketę reikia perdaryti.

A etiketės atnaujinimasyra ne tik geresnis išvaizda. Tai turi įtakos lentynų matomumui, įstatymų laikymuisi, klientų pasitikėjimui ir spausdinimo išlaidoms. Sumanus pertvarkymas gali pagerinti pardavimą ir sumažinti atliekų kiekį. Neatsargus gali suklaidinti lojalius klientus ir sukelti brangius pakartotinius leidimus.

Taigi tikrasis klausimas nėra „Ar man patinka mano etiketė? Tai yra "Ar mano etiketė vis dar atlieka savo darbą?"

Jūsų logotipas, spalvos arba balsas pasikeitė

Jei atnaujinote logotipą, pakeitėte prekės ženklo spalvas arba pakeitėte toną, etiketė gali atrodyti pasenusi. Klientai pastebi nenuoseklumą. Dėl to jūsų produktas gali atrodyti kaip priklausantis kitai įmonei.

Jūsųetiketėsatrodo skirtingai skirtinguose produktuose

Mišri lentyna silpnina atpažinimą. Jei kiekvienas produktas turi skirtingą išdėstymą, šriftą ar spalvų schemą, pirkėjai negali greitai pastebėti jūsų prekės ženklo. Apritaikytas etiketės pertvarkymasgali viską sujungti į vieną aiškią sistemą.

Ką daryti

Patikrinkite visas savo etiketes. Išvardykite pagrindinius prekės ženklo elementus: logotipą, spalvas, šriftus ir etiketę. Nuspręskite, kas turi likti, o kas gali pasikeisti. Tada taikykite tas pačias taisykles kiekvienai etiketei.

Maži šriftai ir prastas kontrastas

Ar pirkėjas gali perskaityti jūsų etiketę iš trijų pėdų? Jei ne, tai per sunku skaityti. Dėl mažų šriftų, mažo kontrasto ir užimto ​​fono etiketės nepatenka prie lentynos. Vyresni klientai ir silpnaregiai susidurs su problemomis.

Brūkšniniai kodai, QR kodai ir teisinis tekstas

Skaitytuvams reikia švarių,{0}}didelio kontrasto brūkšninių kodų. QR kodams aplink juos reikia pakankamai laisvos vietos. Teisinis tekstas turi atitikti vietines šrifto dydžio ir išdėstymo taisykles. Jei etiketės nuskaitymas arba atitikties patikros nepavyksta, aetiketės atnaujinimasnėra neprivalomas.

Ką daryti

Atspausdinkite tikrojo dydžio bandomąją etiketę. Patikrinkite įprastu parduotuvės apšvietimu. Nuskaitykite kiekvieną kodą. Paprašykite ką nors, kas nėra susipažinęs su produktu, perskaityti. Jei jie dvejoja, supaprastinkite dizainą.

Jūsų produktas pasikeitė

Dėl naujų ingredientų, naujų dydžių, naujų medžiagų arba naujų naudojimo instrukcijų senoji etiketė gali būti klaidinga. Etiketė, kurioje nurodytas neteisingas svoris arba trūksta įspėjimo, yra teisinė rizika.

Jūsų rinka pasikeitė

Galbūt dabar parduodate internetu, naujose šalyse arba kitai amžiaus grupei. Kiekvienas kanalas turi skirtingus poreikius. E-prekybos etiketės turi išlikti gabenamos. Tarptautinėms etiketėms gali prireikti kelių kalbų. Aetiketės pertvarkymasgali išspręsti šias problemas iš karto.

Ką daryti

Žemėlapyje, kur parduodamas jūsų produktas ir kas jį perka. Išvardykite visus reikalavimus pagal kanalą. Tada perkurkite atsižvelgdami į tuos poreikius, o ne tik į estetiką.

Išbandykite prieš visišką išleidimą

Pirmiausia atspausdinkite nedidelę partiją. Uždėkite jį ant gaminio. Patikrinkite jį realiomis sąlygomis: šaltis, karštis, drėgmė ir tvarkymas. Trumpas bandomasis važiavimas yra pigesnis nei visas pakartotinis spausdinimas.

Laikykite tai, kas jau veikia

Jūs neprivalote visko keisti. Jei klientai atpažįsta jūsų spalvą ar formą, pasilikite ją. Keiskite tik tai, kas silpna. Tai apsaugo prekės ženklo atpažinimą ir sumažina perdarymo išlaidas.

Iš anksto dirbkite su spausdintuvu

Jūsų spausdintuvas gali pasakyti, ką lengva pagaminti ir kas padidina išlaidas. Pavyzdžiui, norint atlikti individualų štampą-gali prireikti naujų įrankių. Mažas dydžio pakeitimas gali to išvengti. Ankstyvas įvedimas apsaugo nuo brangių netikėtumų.

Prieš galutinį dizainą patikrinkite atitiktį

Teisinis tekstas, mitybos skydeliai, įspėjimai ir brūkšniniai kodai turi taisykles. Patvirtinkite juos prieš patvirtindami meno kūrinį. Tai viena iš dažniausiai pasitaikančių priežasčių, kodėl etiketes reikia spausdinti antrą kartą.

Ne kiekvieną etiketę reikia atnaujinti. Jei etiketė aiški, atitinkanti reikalavimus ir vis tiek atitinka prekės ženklą, perdarymas gali sukelti painiavą ir kainuoti. Pertvarkymas yra prasmingas, kai jis išsprendžia tikrą problemą: prastą skaitomumą, silpną poveikį lentynai, teisinę riziką ar prekės ženklo neatitikimą. Jei nė vienas iš šių dalykų netinka, palaukite.

1 klausimas: kaip dažnai turėčiau perdaryti savo etiketes?
A: Nėra nustatyto grafiko. Peržiūrėkite etiketes kas 1–2 metus arba kiekvieną kartą, kai keičiasi prekės ženklas, produktas ar rinka. Mažas patikrinimas yra geriau nei staigi avarinė situacija.

2 klausimas: ar etiketės pertvarkymas pakenks prekės ženklo atpažinimui?
A: Gali, jei vienu metu pakeisite per daug. Išsaugokite klientams jau žinomus elementus, pvz., spalvą, formą ar logotipą. Keiskite tik tai, kas neveikia.

3 klausimas: kiek kainuoja etiketės pertvarkymas?
A: Kainos skiriasi priklausomai nuo projektavimo darbų, etiketės dydžio, medžiagos, spausdinimo būdo ir kiekio. Paprastam atnaujinimui gali prireikti tik naujo meno kūrinio. Visiškas pertvarkymas su naujais štampavimo-pjovimais ir medžiagomis kainuoja daugiau. Išsamios kainos pasiūlymo teiraukitės savo spausdintuvo.

4 klausimas: Ar galiu pakeisti savo etiketės dizainą nepakeisdamas etiketės dydžio?
A: Taip. Daugelis atnaujinimų išlaiko tą patį dydį ir formą. Taip galima išvengti naujų štampavimo išlaidų ir palengvinti perjungimą. Galite atnaujinti spalvas, šriftus ir išdėstymą išsaugodami fizinę etiketę.

5 klausimas: ką turėčiau patikrinti prieš spausdinant naujo dizaino etiketę?
A: Patikrinkite skaitomumą, brūkšninio kodo nuskaitymą, teisinį tekstą, spalvų tikslumą, medžiagos veikimą ir klijų tinkamumą. Prieš visą bėgimą visada patvirtinkite fizinį įrodymą.

6 klausimas: ar man reikia naujo štampavimo-kad būtų pakeista etiketė?
A: Tik pakeitus etiketės formą ar dydį. Jei kontūras išlieka toks pat, paprastai galite pasilikti esamą kauliuką. Paprašykite spausdintuvo patvirtinti.